让共创，
留下成果。

找到「没有它就不成立」的东西

用冥想、视觉搜索与情境演绎，绕开熟悉的商业话术。先发散 WHAT 层的可能性，再回到 WHY 层取舍，把关系、真相、方向、判断与表达逐步接起来。

我们不是在选「重要的」，而是在选「没有它就不成立的意义感」。

7 项可持续调用的品牌资产

成果节选

温暖、自由、成长、勇敢，成为团队的价值过滤器。以「倾听、陪伴、真诚、包容」界定表达，以「不说教、不审判、不作秀」划清边界。把“什么不做”也沉淀成团队可共享的判断，为后续沟通、视觉与产品设计提供输入。

从品类真相到品牌位置

底妆不抢视线，却决定整体妆容的质感。以这一洞察形成「质感的隐形架构师」定位：别人塑造主角，我们塑造支撑者。品牌人格由谦逊、笃定、细腻与温润构成。

让看不见的重要，被真正看见。

从爆品逻辑，走向品牌系统

用消费者证据，打开内部讨论

27 位糯叽叽爱好者、4,000 条数字日记，帮助团队识别 19 个场景、锁定 2 个高优先级待办任务。经由沉浸、命题、创意和矩阵四次工作坊，形成可供各职能共同推进的两年规划。

共享工艺底座，两条增长路径

团队留下什么

• 市场、电商、销售、产品、财务共用的一个北极星方向。
• 约 8 周完成策略到路线图的项目交付。
• 4 套研发可直接使用的 brief，明确人群、大创意、卖点与执行步骤。
• 覆盖 3、6、9、12、18、24 个月节点的产品矩阵与推进路线。

从真实任务，到创新命题

围绕「惊喜出手即得」与「浓缩的营养明智之选」，衍生出王牌菜式、百搭搭配、小幸福、手残党利器与惊喜营养等创新命题。团队据此共创、取舍，锁定三大差异化支点。

项目材料记录的后续市场动作

• 产品化：0 系列火锅丸子、清洁标签、多 SKU 小盒装矩阵与可见食材产品。
• 产能化：濮阳基地投产，补全相应供应链能力。
• 品牌化：联名、代言人与《家里家外2》内容合作，推进多场景沟通。